《芈月传》能再造《甄嬛传》收视奇迹吗?

发布时间:2016-01-09 15:27:27
《芈月传》能再造《甄?传》收视奇迹吗?

  文/新浪专栏 水煮娱 肥罗君

  《芈月传》不是《甄?传》的翻版。

  从现在到11月30日,从电视台、观众到资本市场,所有人都在期待一出《甄?传》式的收视神话。问题在于:神话能被复制吗?

  郑晓龙+孙俪+《甄?传》团队,这个组合本身或许就是当下中国电视最大的原创IP。正因为《甄?传》的成功,郑晓龙才有底气可以对所有媒体说出:怎么不甄?怎么拍。

  如果说《甄?传》是一部具有颠覆性的宫斗正剧,那么从片花信息看,《芈月传》更接近一部宫斗版的《大秦帝国》。不同于《甄?传》只见后宫之深,《芈月传》还见江湖之远、历史辽阔。

  创作者敢于挑战自己创造的经典IP,比起默守陈规拍出另一部《甄?传》,当然更值得尊重,可是挑战也由此而生。有人可能会对《芈月传》的转变略有不适,但大多数人还是会在重温经典的高期待下蜂拥而来。问题在于:对于一部81集长剧而言,如果不能满足观众的这种高期待,观众心理落差之下,神话可能比普通剧集更容易遭遇口碑坍塌。

  ​社交媒体时代,收视率如同历史兴衰��“其兴也勃,其亡也忽”。创造一个“娘娘”之后,如何再造一个新的“太后”,这是《芈月传》留给2016年中国电视的最大悬念。

  定位之辩:郑晓龙要拍历史的宫斗,还是宫斗的历史?

  《芈月传》最大的挑战在于:导演想拍的,是不是观众想看的。

  《甄?传》的成功,在于它开辟了古装宫斗正剧的先河。不同于其它宫斗剧,《甄?传》不仅还原了清朝人的生活细节以及语言,甚至还原了服饰医药这样的历史细节;不同于传统的历史剧,娘娘在剧里的各种勾心斗角如同白领现实,计谋机巧令职场人如痴如醉。它还创造出一种长剧的吸引力,观众就是要用80集欣赏一场漫长的宫斗。

  《芈月传》不同。这一次,娘娘宫斗赢得更容易。至少从片花来看,尽管和??一样也有被迫出宫、颠沛流离的经历,但这次有春申君黄轩守护一生,有秦王方中信背他一世,还有义渠王高云翔为她甘愿一死。而娘娘只需要打败一个王妃一个闺蜜,就可以站上权力巅峰,成为中国历史上第一位太后。宫斗的难度系数明显降低。

  当宫斗降级为副线,《芈月传》真正的剧情主线,是大历史。正如孙俪说的,“如果说甄?是后宫里的部门经理,那芈月就是CEO,打卡、迟到这种小事儿已经不归我管了。”除了史书记载的历史事件芈月母子入燕国为质、秦武王“举鼎而亡”,《芈月传》还呈现了稷下学宫、完璧归赵、商鞅变法。

  ​《芈月传》不缺宫斗戏份,但它更接近于兼具权谋宫斗的传统历史正剧。观众看剧的时候��尤其是进入剧集后半段,可能会想起《雍正王朝》、《康熙王朝》创造的古装剧时代,而不是《甄?传》开创的宫斗剧时代。

  当一种模式已经成功,如果郑晓龙依样画葫芦继续拍摄不同时代的同人版“甄?传“,成功是可以预期的。可是郑晓龙没有,正如拍摄《甄?传》是一种冒险,回到历史剧的家国论述这也是一次新的冒险。问题在于,当观众期待着一场举世无双的宫斗,你却给观众看家国天下,观众能收货吗?

  香港无线的戚其义也曾经拍摄过一部宫斗经典《金枝欲孽》,但是当第二年同一团队试图拍摄野心更大的《黄土大地》,却遭遇收视率的无情抛弃。

  现在郑晓龙要干的其实是同一件事情:挑战自己。他显然拥有更庞大的观众群,但观众的期待并不能保证剧集的成功,能保证剧集成功的是剧集品质��这还不是60分钟片花能够呈现的。当然,还有孙俪。

  ​演技之问:娘娘之后,孙俪能否创造一位新的“太后”?

  从表演的角度上讲,《芈月传》是一次针对孙俪的私人定制。

  郑晓龙表示,芈月这个角色是照着孙俪写的,“孙俪身上有假小子的味道,经常是她的想法直接反映到她的动作上,这跟芈月的前期特别像,可以说芈月是按照孙俪身上的男孩子特质设计的。”

  可是芈月角色塑造的真正难度,在后半段。也是在这个段落,“??“才能真正变身中国第一位太后��芈八子。

  芈月是那种每一个女演员都会想演的角色。她的人生起伏既与大秦帝国成为帝国的历史重合,也嵌入了战国风云最风云诡谲的岁月。相比甄?来说,这是个更有野性的角色,对于演员来说挑战也就更大。

  郑晓龙曾列举了三大难点来说明《芈月传》比《甄?传》更难拍,实际上,正是这三点让芈月比甄?更难演。“第一难是从正面的角度塑造芈月。史籍中记录的芈月是个在男女关系上比较随便的女人,我们不愿意把芈月拍成这样的女人,所以我们重新塑造了一个正面的芈月。

  第二难是格局大。《甄?传》只讲后宫,而《芈月传》讲的则是秦国由弱转强的那段历史。第三难是芈月的年龄跨度大。芈月是楚国公主,后嫁到秦国,再到燕国当人质,后来回秦国做太后。”

  从片花效果看,孙俪基本采用了哭式演技,哭戏入骨文戏自如,也就是说在类似“甄?“的情感戏部分,孙俪足够游刃有余。可是在其掌权后,如何在展现一代太后狠毒阴私的高远政治智慧的同时,又要塑造一位在多位男性之间留情的”正面的芈月“,这才是演技的挑战。​

  在一场“芈月”于大殿外激励将士的戏上,孙俪尽展霸气太后的雄辩滔滔,但看过网络上的片花的网友表示,感觉在这场戏上,“娘娘”的表演功底还是“力有不逮”。

  ​郑晓龙认为,《芈月传》是一个人物传记,不同于《甄?传》的是,后者是从甄?入宫后开始讲起,时间跨度不过短短十几年,但《芈月传》讲的是人的一生。

  在每一个传奇女星的一生中,都会遇到一两个具有决定性的角色,对于孙俪来说,芈月就是这个角色。自从演了《甄?传》,“娘娘”就成了孙俪的代名词,而《芈月传》成功的关键就在于:孙俪能否演好芈月的一生,从此改名叫“太后“?

  爆款担当:正剧能否激活二次元观众?

  《芈月传》也许还将验证:一部历史范儿的正剧能不能跟网民玩到一起。

  已经可以肯定的是,“姐姐你会放屁吗?”将为今冬新的爆款。其它的爆款是什么?

  首先是爆款虐狗台词,目前已经曝光的有:“子歇为什么盯着我看?”“因为芈月好看”;“子歇死也不能让月儿死”;“要死一起死”。

  ​当然,台词必须搭配以下同款表情��

  还有魔性表情包。此前26分钟版片花放出后,邓超队长也曾在微博上放出义渠王之死时芈月的表情图,调侃“吓到等等”在义渠王与秦人长达五分钟的打戏里,孙俪双眼血红、面孔错位、泪如泉涌、声嘶力竭大喊“住手!”“都给我住手!”“义渠君!”“不要打了!” 

  ​剧中还有另一个表情包担当��刘涛。在观众最想看的孙俪与刘涛两大女王间的撕x大战中,刚刚从琅琊高手榜下来的郡主再现武斗功力,绝对可以向《甄?传》华妃娘娘发起演技挑战。

  ​比如刘涛那句冷艳阴森的“做梦”,如无意外将肯定成为今冬表情包必备。

  ​不过剧集真正的爆款担当也许还是网友。故事可能是这样的:剧集开播之后,女女CP引发网友们的二次元畅想,各种段子、动图、台词横扫网络。

  比起《甄?传》时代,中国电视文化已经进入亚文化时代,缺乏弹幕冲动的剧集不是好剧集。正剧出身的《芈月传》能否最大限度激发观众二次元想象,或许将是剧集成功的另一关键。

  经典陷阱:《甄?传》是《芈月传》的最佳宣传片,也是口碑压力。

  谈论《芈月传》,无法跳开《甄?传》。就如同谈论《琅琊榜》,不可能跳开《伪装者》。​

  无需多言,《甄?传》就是《芈月传》最佳宣传片。此前公布的26分钟超长片花,在8小时内的点击量超过500万,24小时超过1500万。

  正是因为《甄?传》,观众对娘娘们的追捧和思念自然而然就延续到了同一班底的《芈月传》里。就像看《琅琊榜》穿越回《伪装者》一样,《芈月传》也处处充满这种逆时空穿越,众多角色从清朝雍正年间穿越回战国时代:华妃娘娘变身芈月养母莒姬,来世的瑾汐姑姑化身生母向氏,甄?的好姐妹眉庄变成忍辱负重的樊长使。

  ​毫无疑问,《甄?传》为《芈月传》做了最好的预热。按照剧组的说法:“特效制作和4K技术的运用使整部剧在品质上更完美。因为是超高清,所以后期每个特效都精细到胡子末梢和头发稍。”《甄?传》的特效当然没有“细到胡子末梢和头发稍“,可是观众觉得好看。制作升级的《芈月传》能够好看也加倍吗?

  ​在哈佛经济学理论中,有一个经典的论述:经典陷阱。说的是产品创新时面对经典往往陷入两难:超越经典,意味着放弃过往积累的品牌热情,延续经典,则可能意味着倒退。《芈月传》面临的也许是同样的挑战。

  《芈月传》本身的故事内容和正剧风格决定了其剧情的慢热。但在当下的收视环境下,观众已经没有耐心去慢条斯理品味一部电视剧了,这也是《琅琊榜》前期收视率一度不振的原因之一。《芈月传》人物众多,关系错综,伏笔重重,剧集前段能否形成有力剧力喂饱越来越重口味的观众,显然是一个巨大挑战。

  一个最令人担忧的局面是:前期剧情稍显平淡令观众超高期待落空,从而造成口碑的雪崩效应,而在社交媒体时代,口碑将很容易反向影响收视,最终造成剧集收视率的大起大落。

  郑晓龙要求,新剧“凡是有‘极像’‘极好’这样的词,全部删掉。”这样的创新精神当然是“极好”的,可是面对《甄?传》这座高山,真正能够让《芈月传》摆脱《甄?传》影子的做法只有一个:让《芈月传》成为新的高山。

  ​正剧时代:《芈月传》真正的对手,是《琅琊榜》

  和《琅琊榜》一样,《芈月传》的首播平台是东方卫视和北京卫视。

  ​两部剧似乎没有任何可比性。《琅琊榜》由网络IP转化而成。《芈月传》虽然改编自原著,但并非大热IP。《琅琊榜》将创作重心放在了人物情感上,在架空的历史上演权力游戏、兄弟情义和家国情怀。《芈月传》改编自真实历史,权谋和宫斗构成了剧情主轴。

  但是,两剧却无形中承担了同样的使命��振兴历史正剧。《琅琊榜》之前令人印象深刻的历史正剧是��《大秦帝国》,之后,会是讲述同样一段历史的《芈月传》吗?中国电视的命运故事,有时真比剧情本身还要有宿命感。

  ​相比于《琅琊榜》的低开高走,《芈月传》的收视率高开几乎毫无悬念,问题是,它的收视率能高走吗?唯收视率论固然不可取,但一部愿意用诚意制造讲好故事的历史大剧一旦收视率折戟,对这个行业的示范效应将是不可避免的,这个判断大致错不了。从这个意义上说,能够衡量《芈月传》成功与否的,首先依然是收视率。以此看来,也许片方目前还需要解决以下几个问题:

  首先是关于剧集的定位解释问题。尽管剧组已经一再强调《芈月传》与《甄?传》的不同,但在社交媒体读题时代,进入观众脑海的反而恰恰是“甄?传”,对于观众而言,一旦真正观剧和预期的观剧心理有产生落差,很难判断是否会出现弃剧现象。

  其次是剧集历史证据和琼瑶范儿情感戏的割裂,有可能造成收视断裂。在《甄?传》中,剧集的目标观众是非常清晰的,最终剧集的口碑扩散为剧集争取了更大的收视群体。而《芈月传》的问题是:它的目标观众大了,囊括了历史正剧和宫斗剧的观众,但一旦剧集口碑下跌,实际的观众群体反而会缩小,可能出现观众两边不靠的情况。​

  ​其三还是要看剧集质量是否真的过硬。郑晓龙一向是业内品质保障,从片花质量看,无论剧情、制作还是角色塑造都绝对不是下品,可是究竟是否够得上顶级制作,尤其是经受刚刚完成《琅琊榜》正剧养成和古典礼仪教育的新生代观众的检验,依然是个未知数,可以肯定的是,因为它是《芈月传》,观众会加倍地吐槽任何的制作漏洞,那么,郑晓龙经受得住考验吗?

  ​在一个流行IP的时代里,郑晓龙带领他的团队自己制造了一个中国电视经典IP��《甄?传》,现在,他们试图打造一个新的IP《芈月传》。如果他们成功了,不仅意味着一个新IP的诞生,更将与《琅琊榜》共同定义中国电视2016��古装正剧的回归。这也意味着中国电视一个注重制作品质时代的回归:诚意制作拍出好戏,比任何华丽的噱头更能留住观众。

  但经典总是难以重现的,《芈月传》能成功吗?编剧王小平曾放出话:“《芈月传》比《甄?传》好了不是一星半点。”​

  《甄?传》之后4年,11月30日的《芈月传》会给中国电视业带来怎样一出好戏,让我们拭目以待。

  (声明:本文仅代表作者观点,不代表新浪网立场。)




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